Les consommateurs britanniques consomment de plus en plus de contenu vidéo numérique de longue durée de qualité, souvent sur des téléviseurs. Les responsables marketing sont en train de tourner et ils recherchent des placements dans des environnements similaires.

La télédiffusion traditionnelle reste le type de consommation de contenu vidéo le plus répandu au Royaume-Uni, mais le temps passé avec le support diminue, tandis que le temps d'affichage de la vidéo numérique augmente. Les groupes d'âge plus jeunes conduisent ce changement.

"La disparition de la télévision a été largement exagérée", a déclaré Bill Fisher, analyste chez eMarketer et auteur du dernier rapport, "Digital Digital and TV 2018: l’attention des marketeurs se porte sur la qualité et le contenu long".

"Bien que la vidéo mobile augmente rapidement, la prépondérance des téléviseurs intelligents et des périphériques de télévision connectés, comme Chromecast, signifie que le téléviseur est un acteur central du paysage vidéo numérique", a-t-il déclaré.

Un environnement riche et diversifié à la demande au Royaume-Uni a contribué à la qualité et à la solidité du contenu, quel que soit l'appareil utilisé pour le consommer. Même parmi les jeunes générations, il ne s’agit pas uniquement de contenus courts et générés par les utilisateurs.

Dans l'ensemble, les dépenses en publicité vidéo numérique ont augmenté rapidement parallèlement à ces habitudes de consommation avancées. Cependant, à la suite de certains des faux pas de haut niveau vus sur YouTube l’année dernière, une certaine recalibration est en cours. Les spécialistes du marketing sont plus que jamais associés à un contenu de qualité à long terme, tandis que les environnements générés par les utilisateurs sont abordés avec prudence.

L'avenir de la publicité vidéo au Royaume-Uni peut se situer quelque part entre les mondes de la télévision traditionnelle et du numérique hypertallié.