Apple prévoit de dévoiler une nouvelle orientation dans le salon avec un décodeur Apple TV mis à niveau, capable de diffuser des vidéos 4K et de mettre en avant des contenus télévisés en direct tels que les informations et les sports, selon des personnes familières.

La boîte mise à jour, qui sera dévoilée aux côtés des nouveaux modèles d’iPhone et d’Apple Watch lors d’un événement en septembre, exécutera un processeur plus rapide capable de diffuser le contenu 4K haute résolution, a déclaré le responsable. t encore public. La désignation 4K est une norme de qualité qui présente le contenu à deux fois la résolution de la vidéo haute définition 1080P, ce qui signifie que la clarté est souvent meilleure pour le spectateur. Apple teste également une version mise à jour de son application TV, qui a été lancée en 2016, et qui peut agréger la programmation à partir d’applications qui offrent déjà du streaming en direct.

Apple cherche à relancer ses ambitions vidéo avec le nouveau produit. Selon un sondage de Parks Associates, la part d’Apple TV sur les appareils de Roku Inc., d’Amazon.com Inc. et d’Alphabet Inc. s’élève à 15% à la fin du mois de mars. . Le directeur financier d’Apple, Luca Maestri, a déclaré à Bloomberg News plus tôt cette année que les ventes d’Apple TV avaient baissé en glissement annuel au cours du trimestre de vacances 2016. Le fabricant d’iPhone a également pris du retard sur des sociétés telles que Amazon et Netflix Inc. dans le développement d’émissions par script et d’autres contenus vidéo.

Pour visionner une vidéo 4K, les utilisateurs devront joindre la mise à jour Apple TV à un écran capable de montrer les images haute résolution. De nombreux modèles de téléviseurs récents de Sony Corp., LG Electronics Inc. et Samsung Electronics Co. proposent une sortie 4K. La nouvelle boîte pourra également lire du contenu optimisé pour les téléviseurs capables de lire des vidéos HDR (High Dynamic Range), qui produisent des couleurs plus précises et une image plus lumineuse. En février, Bloomberg News a signalé qu'un modèle 4K Apple TV avait été testé. Un porte-parole d'Apple a refusé de commenter.

Apple, la société la plus précieuse au monde, compte sur l'iPhone pour plus de la moitié de son chiffre d'affaires annuel. Son activité de services, qui inclut l’App Store et Apple Music, est celle dont la croissance est la plus rapide et a généré 16% des ventes de la société au cours du dernier trimestre.

Lors de la conférence des développeurs en juin, le chef de la direction d’Apple, Tim Cook, a déclaré: «Vous entendrez beaucoup parler de tvOS plus tard cette année», en référence au système d’exploitation de l’Apple TV. Cook a également annoncé qu'Amazon Prime Video sera pris en charge par l'Apple TV plus tard en 2017. Apple a mis à jour la dernière version d'Apple TV box en 2015 avec une nouvelle télécommande, un App Store et l'assistance de son assistant vocal Siri. L'année dernière, elle a ajouté de nouvelles fonctionnalités logicielles, y compris l'application TV.

Pour pouvoir lire du contenu 4K et HDR, Apple devra conclure des accords avec des créateurs de contenu capables de fournir des vidéos dans ces formats. Le géant de la technologie basé à Cupertino, en Californie, a entamé des discussions avec des studios de cinéma sur la fourniture de versions 4K de films via iTunes, selon des personnes familières avec les discussions. La société a également discuté de ses ambitions vidéo 4K avec les sociétés de contenu qui ont déjà des applications sur Apple TV, a déclaré une autre personne. Les applications vidéo populaires sur Apple TV prenant en charge 4K sur d’autres plates-formes incluent Vevo et Netflix.

Apple a également travaillé sur son propre contenu. La société a déployé des séries vidéo sur son service Apple Music, notamment Planet of the Apps et Carpool Karaoke. Apple prévoit d’investir un milliard de dollars supplémentaires dans la création de contenu vidéo original, a rapporté Bloomberg News au début du mois.

La société a également montré qu'elle révisait sa stratégie de salon avec plusieurs embauches clés. En janvier, la société a recruté Timothy Twerdhal, l’ancien chef d’Amazon pour son décodeur TV Fire, afin de gérer l’activité de la boîte Apple TV. En juin, la société a embauché Jamie Erlicht et Zack Van Amburg, anciens présidents de Sony Pictures Television, pour diriger ses efforts de programmation vidéo.

La nouvelle Apple TV fera partie d'un blitz produit majeur prévu par le fabricant de l'iPhone pour la saison des fêtes. La société prévoit trois nouveaux modèles d’iPhone, dont un modèle haut de gamme comprenant un capteur de reconnaissance faciale 3D pour déverrouiller le téléphone, ainsi qu’une nouvelle montre Apple pouvant se connecter aux réseaux de données cellulaires LTE. Au début de l’année, Apple a mis à niveau les modèles d’iPad avec des écrans et des Mac améliorés avec des processeurs plus rapides. Apple mettra fin à l’année civile avec la sortie d’un nouveau bureau iMac destiné aux professionnels et au haut-parleur contrôlé par HomePod Siri, a annoncé la société en juin.